Pharmaceutical Marketing

Esplora i dettagli del marketing farmaceutico oggi Scritto da autorità leader nel campo del marketing farmaceutico: principi, ambiente e pratica è il quinto della serie di libri del Dr. Mickey Smith sull'argomento, iniziata negli anni '60. In questo straordinario libro, lui e i suoi coautori esaminano i principi della commercializzazione dei prodotti farmaceutici, descrivono i fattori ambientali che influenzano la loro applicazione e mostrano come questi principi possano essere applicati in risposta a tali fattori nella pratica. Dalla storia e dallo sviluppo del marketing dei prodotti farmaceutici ai sistemi di canale, ai requisiti legali, al budget e al posizionamento dei prodotti, questo volume essenziale è un testo completo che aiuterà gli studenti a prepararsi per carriere di successo in questo campo in espansione. Dall'editore Mickey Smith: Guardando indietro a 40 anni di esperienza, ho recentemente iniziato a dire che la maggior parte delle cose che sapevo sul marketing farmaceutico nel corso degli anni e che mi hanno reso così intelligente non sono più vere. Ma il fatto è che i principi del marketing sono veri come lo erano quando sono apparsi nel mio primo libro (pubblicato nel 1968). Ciò che è cambiato e doveva cambiare è stato il modo in cui i principi vengono applicati. Questo libro si basa sulla premessa che il marketing segue determinati principi e che il marketing farmaceutico è influenzato da una varietà di influenze ambientali che portano a una ricca gamma di pratiche di marketing. Queste pratiche sono presentate per dimostrare come l'applicazione efficace dei principi di marketing con un adeguato adattamento alle forze ambientali possa portare al successo sul mercato. Vengono presentati anche i fallimenti. Questo libro ben referenziato esplora e spiega i principi e l'applicazione pratica di elementi vitali del marketing farmaceutico, tra cui: prezzi dei prodotti con sezioni su tendenze, concorrenza, programmi di rimborso, politiche pubbliche e altro ancora, ricerca e sviluppo, comprese le strategie relative a nuovi prodotti, ambito di applicazione, posizionamento e riposizionamento del prodotto, eliminazione del prodotto, diversificazione e un affascinante caso di studio sull'ibuprofene PromozioneAppello razionale e non razionale Pubblicità di farmaci da prescrizione ai consumatori Scelte strategiche tra i tipi di media Budget e altri fattori di collocazione, sistemi di canale, distribuzione fisica e specialisti e molto altro ancora Ideale per chiunque entri o studi l'industria farmaceutica Marketing farmaceutico: principi, ambiente e pratica è una fonte unica di conoscenza affidabile a cui farai riferimento ancora e ancora Nelle parole dell'editore: un buon marketing porta a una buona medicina. Esistono eccezioni, ma quando il sistema funziona male, il marketing non ha mai successo a lungo e nemmeno la cattiva medicina. . Lingua: Inglese